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舆论场的新课题:着眼主导胜势,塑造主动态势

2019-02-28 09:40:00 | 来源:环球网 | 作者:

  2月25日,媒体深度融合工作推进会在京召开,传递一个重要信息:积极适应全媒体时代发展大势,坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事,推进媒体融合向纵深发展,牢牢掌握新闻舆论工作的战略主动。

  同是25日,人民日报以“全媒体时代,紧握舆论场主动权主导权”为主题召开座谈会,就人民日报海外版新媒体品牌“侠客岛”、“学习小组”五年来锐意探索媒体融合发展的成果和经验进行深入研讨交流,凝聚共识共为。

  两个会,同有一个关键词:掌握舆论场主动权和主导权。那么,全媒体时代,随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现,如何掌握舆论场主动权和主导权呢?试解这一课题,先要学好辩证法。

  主动是态势,主导是胜势。掌握舆论场主动权和主导权,要力戒简单化,多讲辩证法,着眼主导胜势,塑造主动态势。从近年来一些成功实践和有益探索看,至少应树立3种辩证思维:

  其一,常有主动才会多有主导。习惯于被动接招就谈不上掌握主导,把握主动既要在战略上常“讲”,更要在战术上多“做”。比如,随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现,我们在国际空域、国际海域进行的各类演训活动,不管我们说不说,外方、外媒都要抢先说,国内媒体和广大网民“援引外媒”还会广泛说。我们应因势而动、把握主动,把军事活动的话语权、定义权抓在手中,对外传递正确信号,对内传递坚定信心。《孙子兵法》里有关“把握主动”的谋略思想和哲学思想,被广泛运用于军事、经济等各个领域中,新闻舆论工作也应勤学善用。

  其二,积极主动不是无序盲动。服从大局令行禁止,服务大局得当得力。要科学把握“先声夺人”和“后发制人”、“主动宣示”和“顺势回应”、“设置议题”和“引领话题”的关系,既努力占据“舆论主导”,又善于规避“舆论陷阱”。先声夺人要走一步看三步,防止一时主动带来后续被动,既把握主动,更夺取主导。对具体问题要做具体分析,既遵守规矩也遵循规律,既提前计划也着眼变化,既讲求时效更讲究实效,使所作所为有利于维护国家主权、安全、发展利益。

  其三,掌握主导要用好主力凝聚主流。一些外宣媒体作为“外媒看中国”的重要窗口,信息传播透射着“中国话语”的国际反应、“中国故事”的国际回响。掌握舆论场主动权和主导权,要最大限度地用好外宣媒体、驻外媒体和社交媒体,把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势,精心设置观点鲜明、指向性强、通俗易懂、易于传播的议题,理直气壮、从容自信地传递中国立场,使我们设置的议题成为引导国际舆论的话题,使我们的国际形象少些“他塑”、多些“自塑”。

  “自塑”不是自己说给自己听,而是要让全世界听得懂、听得进、听得明白。在海外社交媒体和国内新媒体一度热播的宣传片《“神威”和“战神”相约》,不仅有普通话版、闽南话版、粤语版,还有英语版,让国际友人、海外华人和社会公众充满兴趣。以此为鉴,语言是人们交流沟通的工具,是共享文化认同的纽带,更是维护国家安全“没有硝烟的武器”。加强语言能力建设是遵循对外传播规律的应有之义,跨文化交流是语言能力建设的根本所在。重视发挥跨文化交流的“向心力”,才会掌握更多的主动权和主导权。

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